Durante décadas, execução impecável foi diferencial. Quem produzia sem erro tinha vantagem, porque errar pouco exigia treino, tempo, mestria. Isso acabou. Hoje qualquer sistema gera uma imagem sem falha de composição, um texto sem erro gramatical, em segundos. A máquina não erra por cansaço. Não erra porque teve um dia ruim. A execução perfeita deixou de ser conquista. Virou padrão de fábrica.
Quando o padrão de fábrica é a perfeição, a perfeição para de significar alguma coisa.
o que a máquina não erra
Meu cotidiano é muito instável... às vezes fazendo rascunhos para um novo projeto, outras vezes arquitetando agentes para otimizar algum processo, às vezes criando peças conceituais para campanhas, mas sempre na máxima da tentativa e erro e acerto e tenta novamente e refaz e testa... Sem romantismo processual de que a primeira ideia será a escolhida.
Foi arquitetando agentes, um desses dias, que tive uma observação incômoda: quanto mais a execução técnica fica impecável por padrão, mais óbvio fica o que ela não consegue replicar.
Christoph Fuchs, Martin Schreier e Stijn Van Osselaer publicaram em 2015, na Journal of Marketing, um estudo sobre por que preferimos objetos feitos à mão (DOI: 10.1509/jm.14.0018). A resposta deles não foi a que eu esperava: não é o esforço, não é a qualidade, não é nem a imperfeição em si. É que o objeto feito à mão parece "conter amor" de quem fez. Testaram e descartaram as outras explicações uma por uma.
Isso muda o argumento. Não é a rachadura que importa. É o que a rachadura prova: que alguém específico, num momento específico, decidiu aquilo.
Sultana, Islam, Hossain e Wasi publicaram em abril de 2026 um estudo na mesma direção, por outro caminho (arXiv:2604.15324). Testaram o que faz o público confiar que um trabalho criativo é genuíno na era da IA, e a resposta não foi o produto final imperfeito. Foi ver o processo acontecendo, o tempo sendo gasto, a decisão sendo tomada diante dos olhos de quem observa. Quase três em cada quatro participantes pagariam mais por algo feito por humano, mas o que gerava essa confiança era a transparência do processo, não a falha visível no resultado.
o filtro de barro outra vez
Já contei aqui a história do filtro de barro que herdei. Vale voltar a ele por outro ângulo.
Um filtro industrial seria mais eficiente, mais poroso, sem as irregularidades que fazem cada peça sair diferente da anterior. Ninguém escolhe o filtro de barro pela eficiência. Escolhe porque alguém decidiu aquela curva ali, naquele dia, com aquela mão.
Isso não é exclusividade de cerâmica. Um solo de jazz gravado ao vivo carrega a mesma lógica: a nota que hesita meio tom, o timing que atrasa por décimos de segundo porque o músico sentiu a plateia respirar diferente naquela noite. Regravar em estúdio, corrigido, sempre soa mais "certo" e sempre soa mais morto. A biologia usa a mesma ideia num registro completamente diferente: mutação é erro de cópia genética, e é justamente o erro que dá à evolução matéria-prima para inventar alguma coisa nova. Sem falha na cópia, não existe variação. Sem variação, não existe seleção. O sistema perfeito não evolui, ele se repete.
a assinatura que a disciplina não apaga
Já argumentei que criatividade é disciplina, não dom. Mantenho isso, mas disciplina resolve um problema diferente do que a imperfeição resolve, e confundir os dois é onde a maioria erra.
Disciplina constrói o sistema. Um sistema disciplinado, levado ao extremo, tende à uniformidade, e é aí que a imperfeição entra: não como ausência de disciplina, mas como o que sobra depois que ela fez o trabalho dela.
Disciplina é o motor. Imperfeição é a assinatura que o motor não apaga.
sobre o Leonilson, uma nota honesta
Gosto de citar o Leonilson quando falo de marca no traço, de bordado que carrega tremor de mão. Fui procurar uma exposição atual dele pra linkar aqui e não achei nenhuma em cartaz agora. A grande retrospectiva da KW Institute for Contemporary Art, em Berlim, foi em 2020 e já fechou. O arquivo digital dela continua no ar, com o material da mostra, e vale como leitura de aprofundamento: kw-berlin.de.
o que fazer com isso
Se você trabalha com criação, com ou sem IA no fluxo, a pergunta que vale carregar não é mais "como faço isso sem erro". É "onde, neste processo, ainda cabe uma decisão que só eu tomaria, do jeito estranho que só eu tomaria". Proteja esse lugar. Não suavize a escolha que desconforta. A execução impecável qualquer sistema entrega. A assinatura, não.
Imperfeição não é o oposto de disciplina.
É o que a disciplina, feita direito, deixa sobreviver.